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  • 2019中國健康產業媒企融合發展論壇舉辦
    2019-08-01
    來源:央廣網
    編輯:石頭
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      2019年7月27日,以“新趨勢·新融合·新發展”為主題的2019中國健康產業媒企融合發展論壇在北京舉行。在國家實施健康中國戰略的背景下,本次論壇旨在探討中國健康行業發展新環境下,媒體與企業如何融合發展,聚力聚智重塑行業形象,共建良好經營生態,增強消費者對行業的信心,打造一批行業內具有引導力和示范效應的優秀健康企業品牌,推動中國健康行業高質量發展。

     


      中國保健協會理事長、國務院參事室特約研究員秦小明,央廣傳媒發展總公司董事長兼總經理王躍進出席會議并致辭。中國記協原黨組書記、常務副主席翟惠生,國家市場監督管理總局產品質量安全監督管理司副司長、消費者權益保護局負責人劉敏,中國消費者協會副會長兼秘書長朱劍橋,國家藥品監督管理局新聞宣傳中心主任燕輝,中國疾控中心營養健康所所長丁剛強,中國社科院食藥產業發展與監督研究中心張永建等領導蒞臨現場。
      碧生源控股有限公司、康寶萊(中國)保健品有限公司、上海黃金搭檔生物科技有限公司、人民國肽集團、浙江壽仙谷醫藥股份有限公司、華潤生命科學產業發展有限公司、中糧(北京)農業生態谷發展有限公司、廣東宸際內衣生物科技有限公司、時代(中國)集團有限公司、新時代健康產業(集團)有限公司、青島銀色世紀健康產業集團有限公司、北京隆木原生物科技有限公司、北京百生康生物科技有限公司、北京中科天微生物技術研究院、華醫科技(天津)有限公司、完美(中國)有限公司、安利(中國)日用品有限公司、如新(中國)日用保健品有限公司、無限極(中國)有限公司等七十多家企業代表應邀出席,共同探討大健康品牌建設發展之路。

     

     

      加強品牌建設,踐行健康行動
      中國保健協會理事長、國務院參事室特約研究員秦小明代表中國保健協會致辭。她表示,在國家實施健康中國戰略的大背景下,健康產業企業要堅持以健康目標引領高質量的發展,全力滿足社會不同層次對健康產品的需求。秦小明強調,建設健康中國的歷程中,不同社會角色有著不同的責任,中國保健協會希望借助央廣等各主流媒體的優勢,為弘揚行業的正能量搭建平臺,引導協會會員企業,通過形式多樣的主題活動,更好地傳播健康中國行動,提高企業對品牌建設的重視。

     



      以國家聲音傳播健康中國品牌故事
      央廣傳媒發展總公司董事長兼總經理王躍進代表央廣傳媒致辭。他表示,健康中國戰略的實現需要全民參與、共建共享,需要從供給側和需求側兩端發力,形成維護和促進健康產業的強大合力。在這一過程中,媒體要自覺堅守社會職責,及時監督健康行業發展狀態,傳播企業先進理念,傳遞行業正能量。中央廣播電視總臺央廣堅守國家媒體站位,堅持正確輿論導向,持續優化廣告環境,為優秀的企業和品牌提供高價值的傳播平臺。
      王躍進介紹說,近些年,央廣匯集了一大批像碧生源、中國勁酒和腦白金等活力與潛力兼具的優秀健康行業品牌,為其量身定制了符合品牌自身特點的宣傳策略和多元化創意產品,進一步實現健康品牌形象升級和產品增銷的雙重傳播效果。百舸爭流,奮楫者先;千帆竟發,勇進者勝。央廣希望與中國保健協會和優秀健康企業攜手,打造出更多、更生動的健康中國企業名片。


     


      不忘初心,共謀發展
      中國記協原黨組書記、常務副主席翟惠生在致辭中就保健行業和媒體的關系進行了深入淺出的闡釋。他提到,健康行業和媒體不是對立的關系,健康產業的初衷是為人民健康謀福祉,媒體行業的責任是給社會大眾呈現真相,他希望保健行業不忘初心,始終將服務大眾健康作為發展的目標,而媒體則忠于真實,對健康行業進行客觀公正的評判,實現兩個行業的共生共榮。

     


      共治共享,營造良好市場環境
      針對保健品行業的市場監管問題,中國社科院食藥產業發展與監管研究中心主任張永建在演講中表示,在健康行業不斷壯大的背景下,推動長效監管機制的“動力源”正由監管機構的單方面需求轉為官產學研媒 “共同治理”的共同需求。

     



      以誠信贏信賴,以品質立口碑
      中國消費者協會副會長兼秘書長朱劍橋從健康行業存在的必要性、行業內的問題以及從業者的使命擔當等三個方面深入淺出地介紹了健康產業的現狀以及問題。他認為,健康行業良性發展需要做到信息披露真實全面,滿足消費者的知情權;要加強消費體系的信用建設,重視消費者的訴求;要秉持消費者至上的理念,堅守提供高品質健康服務的初心。


     


      國家聲音媒體,高性價比的傳播平臺
      會上,央廣廣告副總經理張東發表了題為《新傳播生態下,國家聲音平臺助力中國大健康品牌建設》的主題演講。他提到,新的傳播媒介生態下,央廣作為高價值回報的國家聲音媒體品牌傳播平臺,在堅持深入研究受眾特征的基礎上,著力進行傳統廣播+新媒體、線上+線下的整合營銷。
      隨著健康中國行動的實施,央廣推出了“大健康品牌計劃”產品,結合健康產業企業特征,定制個性化健康品牌宣傳方案,以一流的策劃創意、專業的營銷服務、前衛的創新產品和優質的用戶轉化,助力大健康行業的品牌傳播實現物超所值的效果。

     


      媒企融合,互信互助
      中國行業報協會執行秘書長、中國保健協會品牌戰略分會會長劉燦國在談到媒企融合時指出,媒體關系是企業的生命線,需要提高到戰略安全的高度。在他看來,企業發展需要從“治標”和“治本”兩個維度著眼:所謂“治標”,是企業要與媒體達成良好的溝通機制;而“治本”一是要保證產品的品質,二是要在企業內部形成公關和廣告的互通互融。媒體和企業應當互融互動,互相了解,共建良好的媒企環境。

     



      依法守法,長效發展
      會上,法制日報社副總編輯吳坤在演講中強調,唯有在法治護航下,通過依法治企才能使企業煥發新活力,企業的改革發展也才能更有動力。食品和保健品領域的企業更需要運用法治思維、法治方式提高經營能力和管理水平,在合法合規中提高企業競爭能力。


     


      企業代表心得分享
      中國保健協會副理事長、如新大中華資深副總裁、北京代表處首席代表李潮東分享了他在企業發展中對品牌的認知。他認為,品牌的厚度決定了品牌的本質,產品品牌立意要高,得到廣大消費者的認可,才是百年老店長期發展戰略。他還提到,品牌發展離不開營銷,也離不開品牌建設,媒企融合十分必要。

     

     



      群策群力,攜手共建
      論壇現場,在央廣傳媒發展總公司董事長兼總經理王躍進、中國保健協會理事長秦小明等嘉賓的共同見證下,央廣傳媒發展總公司與中國保健協會簽署了戰略合作協議,央廣廣告與中國保健協會副理事長單位碧生源控股有限公司舉行了戰略合作簽約及授牌儀式,這也標志著央廣傳媒與中國保健行業的媒企融合進入了新的發展階段。


     


      思想碰撞,共話健康行業新發展
      隨后,由中國保健協會副理事長兼秘書長徐華鋒主持的媒企融合圓桌論壇將會議的氣氛推向高潮。央廣傳媒發展總公司董事長兼總經理王躍進、中國消費者報副總編輯杜長紅、安利大中華研發/技術法規/質量管理副總裁陳佳、無限極(中國)有限公司高級副總裁黃健龍、完美(中國)有限公司研發中心總經理李曉敏、浙江壽仙谷醫藥股份有限公司副總經理徐靖等六位嘉賓,圍繞“新趨勢·新融合·新發展”主題,就新時代新趨勢下大健康產業如何借助國家聲音,提升形象,企業如何處理媒體融合關系等問題進行熱烈而深入的交流,共同探討大健康產業媒企融合帶來的機遇和挑戰。
      “新趨勢·新融合·新發展”2019中國健康產業媒企融合發展論壇由央廣傳媒發展總公司和中國保健協會主辦,中國保健協會品牌戰略分會和央廣廣告承辦。

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